bbv体育官网登录疫情后广告主为什么还要加大道闸广告的预算？（纯干货）早在几年前全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练彭小东导师就指出：社区道闸广告才是未来广告主真正的户外广告首选，因为社区道闸户外广告的价值正在被最大化!社区媒体是户外广告类别中最不可忽视的场景，而道闸又是社区媒体中最不可忽视的场景；道闸户外广告肯定会受到欢迎！户外广告在网络的冲击下，需要进化需要升级，从设备上技术上向智能化数据化发展；媒体也需要建立属于自己的品牌价值，树立行业形象标杆！

　　广告主传媒资本为什么喜欢社区媒体喜欢道闸广告？理由其实很简单，对于户外广告，大家都知道，户外广告的风险其实是很大的，尤其是高速公路户外和市区大牌政策风险因素巨大，市区大牌被一次又一次的洗礼，高速户外每年多次的被清理整治，田园城市城乡一体化等等，所以凡是还有些理智的老板就会经常会意识到我们的赌注其实在路上，现在已经很多地方完全拆除高速户外广告，市区大牌媒体资源也正在逐步清理整治和减少以至于消失，电梯媒体面积尺寸又太小，空间视野有限。地铁高铁媒体资源属于国家所有，机场媒体费用太高，成本太大！

　　随着我国城市化进程的加速，社区经济逐渐成为中国城镇的一大特色，而作为社区的入口——道闸，也成了这个环境中绕不开的符号。道闸广告因其独特的传播方式，安装在小区的大门口、停车场等具有鲜明群聚特点的场所，传播效果往往精准而更有效。彭小东导师认为：社区道闸广告才是未来广告主真正的户外首选，因为社区道闸户外广告的价值正在被最大化 !

　　“春江水暖鸭先知”，一直以来，广告行业都有经济环境的风向标之称，而户外广告也因贴近生活的特性，更早感知。据了解，从3月16日起，58同城重磅启动2020招聘广告投放，在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、重庆等近30个城市投放重磅线下广告，高频次锁定中高端写字楼的分众、梯影，以及各种社区类媒体，点位数量累计近40万，2000辆公交车身、400个候车亭，4月也将在重点商区陆续上线。

　　统一鲜橙多也在3月14日发微博表示，加油视频即日起至3月27日将在各大省市投放了社区广告。相信接下来，将有越来越多的品牌加入户外广告投放行列。

　　随着疫情的逐步明朗，户外广告迎来了一波投放。特别是招聘、珠宝、 金融理财，美食店铺，医疗美容、家用电器，母婴类等行业，势必将迎合求职潮、婚礼策划，结婚潮，提前做好规划，广而告之，才能占领先机。彭小东导师：品牌才是最好的免疫力，人心大于流量！品牌引爆，户外依旧是最强势的媒体？户外广告正是品牌力打造的核心利器，核心交通场景下的户外广告更是其中最优选择之一。同时道闸户外广告是离你最近的媒体之一，更是您产品卖到家，引爆主流的媒体之一！

　　彭小东导师指出：当疫情退去，正是户外媒体加速发展的最佳时机。让消费者在满眼的碎片化信息和花样繁多的营销内容中获取真正的「有效信息」，让品牌方在难以被量化的户外广告中找到更有效了解用户需求的方法，将成为户外广告的重要手段。

　　1、地段 2、 面积 3、 创意 4、 服务 5、 科技 6、 融合 7、 互动 8、 参与9、 性价比 10、 移动 11、媒 12、竞合力

　　做户外广告，本质是地段面积尺寸为王；大家都知道社区道闸广告位于人们居住的社区入口及停车场，作为路障挡杆的代表——道闸上的户外宣传广告，必将会给各大具有超前广告意识的企业主和商家带来了巨大的利益。道闸挡杆户外广告拥有非选择和强制性的特点，具有报纸等其他广告媒体不可以比拟的功能和价值。目前的广告服务正处于一个产业化的整体媒竞合力时期，随着电视、报刊杂志、户外，网络，新媒体等形成了传统媒体和新兴广告共生的发展趋势，通讯、旅游、卫生、教育、金融、保险、娱乐、餐饮、地产、汽车、珠宝、医疗、化妆品等等行业所提供的中高端产品或服务都可以纳入业务合作范围，这些与中高档社区的业主日常生活息息相关。

　　区域优势， 直指高端，道闸广告放弃了同质化的竞争，更放弃了80%的普通受众人群，把目标锁定在城市中20%的尖端消费人群——有车有房群体，但这部分人群却占有了消费市场80%的购买力!

　　强制传播， 非常效果，社区道闸户外广告在小区、商务区和地下停车库的出入口，是人们必经之地，而且车辆、行人通过时必须开启的道闸横杆，按照人的生理反应，肯定会注意面前的移动物的活动空间以确定是否可以安全通行，所以任何一个广告在横杆上发布都会粘滞受众的30秒钟以上的目光，具有强制阅读性。

　　将广告安装在物业的出入口道闸上，只要进出每次必看，大幅度的提高了广告的曝光频率，使受众对广告内容产生深刻的印象，势必在受众心理上产生深刻的记忆性与识别性，从而对企业和产品产生较好的品牌认知!

　　与电视，报纸，广播，户外广告相比较。道闸广告周围没有任何形式的广告媒介。在与小区这种广告的真空区，安静，温馨的传媒环境，使用的业主对广告品牌产生非常强的记忆力! 受众高端， 消费强势！

　　多次曝光， 重复强调，广告持续时间越长、曝光频次越高，受众对品牌的印象里就会越深。道闸，作为受所接受到的均是相同的广告信息，全天候多次同一信息的反复强调，势必会在受众心理产生深刻的记忆性与识别性，从而对企业与产品产生较好的品牌认知。

　　与电视、广播、报纸等传统媒体以及众多的户外平面广告、楼宇电视广告相比，周围没有任何广告形式存在，更是排除了绝大部分干扰因素，全天24小时的独家信息发布，使得人们对广告品牌能够产生非常强的记忆力。

　　2、传播更有效：在高端停车场的封闭室内空间，精美的广告画面能够提升车主对广告的关注度，有强制收视效果。

　　3、性价比更高：地下停车场的广告针对高端的消费人群扩大其影响力，预算成本相比电视、报纸媒体较低，却能达到意想不到的传播效果。

　　5、选择性和针对性强：根据广告主对其广告受众的选择，道闸广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。

　　6、广告持续时间更长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。道闸广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复多次读取广告信息，直到最后做出购买或舍弃决定。

　　7、具有强迫受众读取的特性：不同于报纸杂志广告，道闸广告信息直接面对着进出大门的司机和行人，可以无限次进入他们的眼球从而影响其购买行为。

　　8、高效的广告传播：广告主在投放广告之前，可以参照小区人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受，真正做到有的放矢。每天平均5次的阅读频次，广告信息准确、集中、反复地定向传播。

　　9、具有可测定性：发布广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果，从而选择以后的投放小区。这一优势超过了其他广告媒体。

　　4、社区道闸户外广告媒体项目重点开发中高档社区，其消费层次稳定且集中，广告效果更加精众和精准，因此以达到媒体预算浪费度最低并支持实际的销售增长。

　　5、社区道闸户外广告具有强烈的视觉冲击力，近距离审定受众面，无其他广告干扰，具有百分百的到达效果，由此构建一个无缝化、精确化的传播模式。

　　6、处于社区车辆必经之路，其高频性是其他媒体不可比拟的，每天进出途中不断地反复，具有强制性特点，广告暴露频次达3.6次/天/人，从而在短时间内提高企业或者产品的知名度。毗邻马路处道闸前车水马龙，户外发布优势更加明显。具有受众群体交互影响、重复延伸的性质，品牌亲和力发挥到极限。

　　8、曝光度高：闸机灯箱加之版面广告，双面一体，形象靓丽，辅之LED灯照明为道闸广告提供24小时的传播平台；一天至少4次的曝光机会，故其高频性则是其他媒体所不能够代替的。

　　9、到达率高：道闸广告运用于汽车出入通道，当道闸升起时，人们会把注意力放在道闸上，道闸广告信息可以100%的传播给目标受众，

　　10、地理区域的选择灵活，环境变化性丰富。广告针对性强，可以将精髓渗透到大大小小的目的地；如果说24小时的暴露度是广告的“天时”优势的话，那么地理选择灵活的特征是他的“地利”了。

　　11、价格低廉，成本效益高。当央视标和各大卫视黄金时段的广告价格年年看涨。各大有声报纸、杂志的广告版面价格日益高涨不下时，户外广告的价格无论是制作还是媒介费用都相对要低廉的多。

　　12、广告信息独家：广告道闸主要运用于小区、停车场出入口，周围没有其他广告信息的干扰，广告传播效率高；

　　13、容易体现社会公益性和人性关怀，具有强大的服务社会的附属作用。广告的第一作用是传达广告信息，但是好广告也能同时为社会做贡献，关怀社会、美化社会环境、宣传健康积极的社会文化、引导社会意识。

　　14、维修高效的广告传播载体：广告主在投放广告之前，可以参照小区人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受，真正做到有的放矢。每天平均5次的阅读频次，广告信息准确、集中、反复地定向传播。

　　15、具有可测定性：发布广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果，从而选择以后的投放小区。这一优势超过了其他广告媒体。

　　17、选择性和针对性强：根据广告主对其广告受众的选择，道闸广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。

　　18、广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。道闸广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复多次读取广告信息，直到最后做出购买或舍弃决定。

　　19、具有强迫受众读取的特性：不同于报纸杂志广告，道闸广告信息直接面对着进出大门的司机和行人，可以无限次进入他们的眼球从而影响其购买行为。

　　22、社区道闸户外广告媒体属于资源性媒体资源有限绝对数量比电梯数量少稀缺性;车牌识别一体机、人行通道广告门案例;

　　23、社区道闸户外广告媒体项目重点开发中高档社区，其消费层次稳定且集中，广告效果更加精众和精准，因此以达到媒体预算浪费度最低并支持实际的销售增长;

　　24、社区道闸户外广告具有强烈的视觉冲击力，近距离审定受众面，无其他广告干扰，具有百分百的到达效果，由此构建一个无缝化、精确化的传播模式;

　　25、处于社区车辆必经之路，其高频性是其他媒体不可比拟的，每天进出途中不断地反复，具有强制性特点，广告暴露频次达3.6次/天/人，从而在短时间内提高企业或者产品的知名度。毗邻马路处道闸前车水马龙，户外发布优势更加明显。具有受众群体交互影响、重复延伸的性质，品牌亲和力发挥到极限;

　　26、社区道闸户外广告千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)低：道闸广告为0.11元，电视为1.18元，报纸为0.71元，杂志则为1元，黄金时间的电视则要10--20元;

　　27、不仅是新型专利媒体，也是新型精众和精准媒体，对该媒体的拥有和利用，将极大提升产品销售和品牌形象展示，也令竞争对手望其项背。

　　1、高端受众：区域优势， 直指高端，道闸广告放弃了同质化的竞争，更放弃了80%的普通受众人群，把目标锁定在城市中20%的尖端消费人群——有车有房群体，但这部分人群却占有了消费市场80%的购买力。

　　2、强制传播：强制传播， 非常效果，社区道闸户外广告在小区、商务区和地下停车库的出入口，是人们必经之地，而且车辆、行人通过时必须开启的道闸横杆，按照人的生理反应，肯定会注意面前的移动物的活动空间以确定是否可以安全通行，所以任何一个广告在横杆上发布都会粘滞受众的30秒钟以上的目光，具有强制阅读性。

　　3、重复性高：将广告安装在物业的出入口道闸上，只要进出每次必看，大幅度的提高了广告的曝光频率，使受众对广告内容产生深刻的印象，势必在受众心理上产生深刻的记忆性与识别性，从而对企业和产品产生较好的品牌认知 !

　　4、干扰度低：与电视，报纸，广播，户外广告相比较。道闸广告周围没有任何形式的广告媒介。在与小区这种广告的真空区，安静，温馨的传媒环境，使用的业主对广告品牌产生非常强的记忆力! 受众高端， 消费强势！

　　5、曝光度高：多次曝光， 重复强调，广告持续时间越长、曝光频次越高，受众对品牌的印象里就会越深。道闸，作为受所接受到的均是相同的广告信息，全天候多次同一信息的反复强调，势必会在受众心理产生深刻的记忆性与识别性，从而对企业与产品产生较好的品牌认知。

　　6、独家发布：与电视、广播、报纸等传统媒体以及众多的户外平面广告、楼宇电视广告相比，周围没有任何广告形式存在，更是排除了绝大部分干扰因素，全天24小时的独家信息发布，使得人们对广告品牌能够产生非常强的记忆力。

　　预选投放城市和区域时一定要务必仔细研究投放城市，甚至区域的有关户外广告发布的规定，最好能了解审批部门以对以往类似案例的处理方法以及最终审批权的所在。对于有创意的没有先例的某些类型的户外广告更是如此。

　　如同过多的电波广告已经对广告讯息传播产生阻塞一样，过于密集的户外广告也可能使受众在视觉与记忆上形成了广告盲区。广告环境干扰有时表现为另一种形式。在一些区域，广告总体环境良好bbv体育官网登录，但同一品类，特别是构成竞争关系的产品广告相对密集。广告主此时是否选择该区域进行户外广告投放将取决于整体广告战略的需要。如果采取积极的扩张型广告战略，那可能会选择在该地区展开更大规模的户外广告攻势，从数量、规格、创意或制作上压倒对手;相反，如果选择了较保守的广告战略，例如寻找其他市场空隙避免正面竞争，则他完全可以放弃该区域，另觅良所。不管如何，广告主都可以通过道闸户外广告强大的点位覆盖进行选择，让投放符合自己的战略方向。

　　户外广告是广告整体运动和媒体整体投放的一部分，同时，户外广告的不可替代之处也在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。因此可根据整体广告运动需要来决定户外广告购买是以点带面还是区域网络的形式进行。如前所述，如果广告运动的目的是为了树立或加强品牌形象，往往应以点带面多选择人流众多、视野开阔、知名度高、影响力大的商业区域或大型住宅区域投放。如果广告传播目的仅在于短期内销售的提升，那么更得借助网络化的户外媒体大区域联网式发布，深入目标受众消费与生活的空间中去才行。投放一旦形成网络，就将覆盖很广泛的区域，具有数量众多、定义明确的目标受众，具有产生良好的广告效果基础。

　　由于户外媒体两大作用之一就是树立和加强品牌形象，因此品牌概念与恰当形式户外媒体载具的结合就是决定广告效果能在多大程度达到广告目标的重要因素。彭小东导师指出：户外广告创意是其灵魂！

　　主要应该包括：产品，价格，渠道，款式，型号，季节，时间，时机等等，具体到销售的人员配置包括激励和奖惩机制，这其中主要还包括足够的广告预算，你比如要在中央电视台投放广告效果你至少要准备1个亿的广告预算，而且最关键的是不能靠滚雪球产生的利润来投放广告，必须要有足够的资金储备；

　　主要应该包括但绝对不仅限于：以文案为引爆点,广告主题词，广告创意，广告文案，广告设计等等；构建场景，占领心智，改变认知！广泛传播，精准到达，用户秒懂，空间管理，场景行销力，简单明了粗暴直接（错觉，梦觉，幻觉）！从到诱奸！不是吸引而是勾引！

　　近年来,由于一线城市多为行业优势企业所占据,且经过整治之后,一线城市户外广告业进入门槛提高,越来越多的户外广告公司瞄准二三四五线城市的市场。

　　行业巨头在一线城市完成布局之后,也看好二三四五线城市未来经济的发展带动的广告需求,均加快在二三四五线城市的布局,储存优质户外媒体资源。二三四五线城市户外广告行业得到快速发展。中国未来50年经济发展的前景很好,这种上升不仅靠大城市,更需要靠几百几千个二三四五线城市的支撑。可以说, 二三四五线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台,而不少业内人士坚信，下一波竞争的重点必然在二三四五线城市。